A ressignificação da marca e fast fashion
as novas perspectivas de promoção de sustentabilidade
DOI:
https://doi.org/10.18226/22370021.v13.n2.11Palavras-chave:
Marcas, Moda rápida, Sustentabilidade, Fast fashionResumo
O objetivo desse estudo é examinar as atuais perspectivas para introdução de sustentabilidade pelas marcas da indústria na moda, através da análise do modelo fast fashion. Para tanto, será exposto os possíveis sinais de atualização do modelo tradicional da marca com o fim de identificar a transformação da significação das marcas e a possibilidade de convergência entre as dimensões de sustentabilidade. Utilizou-se como método de abordagem, o método dedutivo, e método de procedimento específico, adotou-se o método de pesquisa bibliográfica. A pesquisa possibilitou concluir que há avanço na atuação das marcas no caminho para a sua ressignificação com promoção da dimensão ambiental de sustentabilidade.
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