O USO DA NANOTECNOLOGIA NA INDÚSTRIA TÊXTIL PARA INOVAR NA MODA GESTANTE | THE USE OF NANOTECHNOLOGY IN THE TEXTILE INDUSTRY TO INNOVATE IN MATERNITY FASHION

Authors

  • Larissa Ruiz Golemba de Britto PPA - Universidade Estadual de Maringá
  • Hugo Minoru Kitazawa Unifamma -Faculdade Metropolitana de Maringá PPA - Universidade Estadual de Maringá
  • Olga Maria Coutinho Pepece Universidade Estadual de Maringá

Keywords:

Inovação, Nanotecnologia, Moda, Gestante.

Abstract

A indústria têxtil tem procurado oferecer produtos cada vez mais diferenciados para atender seus clientes. Este estudo teve por objetivo entender a forma como o uso da nanotecnologia associada à moda ajudou uma empresa do setor têxtil a inovar e atender uma demanda dos consumidores. Para tanto foram realizadas análise documental, bem como entrevistas semi-estruturadas com o diretor da Megadose, e também responsável pelo marketing da empresa, além de entrevistas com lojistas proprietárias e revendedoras de produtos da Megadose. Os dados obtidos mostraram que o uso da inovação incremental, por meio da nanotecnologia aplicada aos fios, possibilitou o desenvolvimento de um tecido que contém citronela na sua composição, o que ajuda os consumidores das roupas feitas com este tecido a se protegerem da contaminação por picada de mosquitos que provocam Zika vírus, Febre Amarela e Dengue. Esta pesquisa contribui com o avanço da teoria de inovação incremental por: 1) expor a importância das relações entre empresa-fornecedores e empresa-clientes na aplicabilidade de uma inovação; 2) por demonstrar que mesmo no segmento de moda, no qual o design é um dos principais responsáveis pela inovação dos produtos, o uso da nanotecnologia pode resultar em inovação dos produtos. Como contribuição gerencial pode-se destacar que o uso da nanotecnologia na indústria têxtil pode: 1) ampliar a funcionalidade dos seus produtos, no presente caso além da roupa servir para agasalhar o corpo ela passou a protegê-lo de doenças; 2) criar um diferencial competitivo para empresas deste setor; 3) aumentar vendas de produtos de moda.

Author Biographies

Larissa Ruiz Golemba de Britto, PPA - Universidade Estadual de Maringá

Mestranda do Programa de Pós Graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá

Hugo Minoru Kitazawa, Unifamma -Faculdade Metropolitana de Maringá PPA - Universidade Estadual de Maringá

Mestre pelo Programa de Pós Graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá

Professor Universitário da Unifamma

Olga Maria Coutinho Pepece, Universidade Estadual de Maringá

Professora do Programa de Pós graduação em Administração - Mestrado e Doutorado na Universidade Estadual de Maringá.

Published

2018-12-27

How to Cite

Britto, L. R. G. de, Minoru Kitazawa, H., & Pepece, O. M. C. (2018). O USO DA NANOTECNOLOGIA NA INDÚSTRIA TÊXTIL PARA INOVAR NA MODA GESTANTE | THE USE OF NANOTECHNOLOGY IN THE TEXTILE INDUSTRY TO INNOVATE IN MATERNITY FASHION. Brazilian Journal of Management and Innovation (Revista Brasileira De Gestão E Inovação), 6(2), 168–193. Retrieved from https://sou.ucs.br/etc/revistas/index.php/RBGI/article/view/6067

Issue

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