Turismo automobilístico
a Scuderia Ferrari como atração do público feminino no Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 em 2024
DOI:
https://doi.org/10.18226/21789061.v18ip026020Palabras clave:
Turismo Automobilístico, Fórmula 1, Turismo Esportivo, Motivação TurísticaResumen
Este artigo analisa a influência da Scuderia Ferrari na atração do público feminino ao Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 em 2024, a partir da perspectiva do turismo automobilístico. O objetivo consiste em analisar os fatores motivacionais associados à Ferrari que incentiva mulheres a frequentarem presencialmente o evento, em um contexto esportivo tradicionalmente masculino. O estudo adota uma abordagem quali-quantitativa, de caráter exploratório, baseada em pesquisa bibliográfica, documental e na aplicação de questionários com mulheres maiores de 18 anos durante o evento e em ambiente on-line. Os resultados indicam que a Ferrari atua como mediadora simbólica da experiência turística, mobilizando vínculos emocionais construídos por herança familiar, engajamento digital e identificação com valores como tradição e pertencimento. Evidenciam-se, ainda, limites econômicos que condicionam o acesso às experiências associadas à marca. Conclui-se que o evento se configura como espaço de consumo turístico e transformação sociocultural no automobilismo.
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