O uso da Marca Seridó Geoparque Mundial da Unesco como fator de promoção turística
DOI:
https://doi.org/10.18226/21789061.v16i3p462Palabras clave:
Marca, Seridó Geoparque Mundial da Unesco, Promoção Turística, Parceiros Oficiais, TurismoResumen
O Seridó Geoparque Mundial da Unesco, Brasil, localizado no interior do estado do Rio Grande do Norte, tem desenvolvido ações de educação, conservação e turismo aliadas ao desenvolvimento regional e práticas sustentáveis em seu território. O objetivo deste estudo foi compreender como a marca do Seridó Geoparque Mundial da Unesco Brasil é utilizada nas redes sociais. Metodologicamente, trata-se de um estudo descritivo, interpretativo e explicativo. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado à Diretoria Executiva do Consórcio Público Intermunicipal Geoparque Seridó. Constatou-se que o processo de criação da marca contempla os aspectos da bio, geodiversidade e da cultura do território, todos fatores identitários locais. Além disso, a utilização da Marca Seridó Geoparque é benéfica para os parceiros oficiais, uma vez que há maior credibilidade e confiabilidade, já que é necessário um protocolo para firmar essa parceria. Foi identificado ainda que as redes e mídias sociais utilizadas pelo Geoparque Seridó são Instagram, YouTube, site oficial, Facebook e Twitter. É nítido que o Instagram destaca-se perante as demais. Portanto, a marca do Geoparque em questão é observada como um fator de promoção turística, tanto no que se refere à sua importância para a localidade quanto para os parceiros oficiais.
Citas
American Marketing Association - AMA. (2017). What Is Marketing. Link
Bardin, L. (2010). Análise de Conteúdo. Lisboa: 70.
Brilha, J. (2002). Geoconservation and protected areas. Environmental Conservation, 29(3), 273-276. Link
Dencker, A. de. M. (2008) Pesquisa em Turismo: Planejamento, Métodos e Técnicas. São Paulo/SP: Futura.
Farsani, N. T., Coelho, C., & Costa, C. (2011). Geotourism and geoparks as novel strategies for socio‐economic development in rural areas. International Journal of Tourism Research, 13(1), 68-81. Link
Freitas, I. N. D. (2019). Projeto Geoparque Seridó: um estudo das práticas turísticas como propulsor para o desenvolvimento local. Dissertação, Mestrado em Turismo, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brasil. Link
Freitas, I. N., Silva, N. C. S., & Lima, D. S. M. (2017). O papel das mídias sociais para a popularização da geodiversidade e promoção do Projeto Geoparque Seridó NE. Simpósio Internacional de Gestão da Comunicação, Cultura e Turismo, Salvador, Brasil.
Freitas, I. N., & Silva, N. C. S. (2017). O papel das mídias sociais para a promoção do turismo no geoparque Seridó-RN. Seminário de Pesquisa do Ccsa, 22.
Geoparque Açores. (2024). Parceiros. Link
Geoparque Quarta Colônia. (2024). Parceiros. Link
Geoparque Seridó. (2024). Parcerias. Link
Gomes, F. C. S. (2017). Digital Branding: nova estratégia para construção de marcas. Trabalho de Conclusão de Curso de Especialização em Estratégias de Mercado, Fundação Getúlio Vargas. Curitiba, Brasil. Link
González, Á. R. P., Palacios, J. C. A., & Quelal, L. R. C. (2022). Marketing management and sustainable tourism in the Imbabura geopark, Ecuador. Smart Tourism, 3(2), 10. Link
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade. São Paulo: Sextante.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, Prentice Hall.
Kumar, N., & Panda, R. K. (2019). Place branding and place marketing: a contemporary analysis of the literature and usage of terminology. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 16, 255-292. Link
Meira, S. A., da Silva, E. V., do Nascimento, M. A. L., & Orús, A. H. (2021). Geodiversity, marketing and photographic images: the Basque Coast UNESCO Global Geopark (Spain) as a geotouristic destination. Caderno de Geografia, 31(66), 766-787. Link
Molokáč, M., Kornecká, E., Pavolová, H., Bakalár, T., & Jesenský, M. (2023). Online Marketing of European Geoparks as a Landscape Promotion Tool. Land, 12(4), 803. Link
Pupiales, H. S. T. (2022) Análisis en el Manejo de las Campañas Comunicacionales y Marketing Digital en la Promoción de la Marca Geoparque Imbabura. Tese, Doutorado em Comunicação, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra, Equador. Link
Ruschmann, D. (1993). Impactos ambientais do turismo ecológico no Brasil. Revista Turismo em Análise, 4(1), 56-68. Link
Santos, G. E. de O. (2016). A formação do poder da marca turística do país: experimentos sobre o efeito recíproco causado por destinos turísticos. Tese, Doutorado em Administração e Organizações, Universidade de São Paulo, Brasil. Link
Siqueira, F. R. P. S., Moura, A. M., Kuhn, C. E. S., Furlan, E. K., & de Oliveira, K. L. (2020). Identidade visual do Geoparque de Chapada dos Guimarães. Anais do Seminário Regional de Extensão Universitária da Região Centro-Oeste, 4, 68-68. Link
Urufi, Z., Ali, L. M., & Kurniawan, A. (2020). Marketing of Geopark Based on the Characteristic of Geopark Gunung Sewu. Jour of Adv Research in Dynamical & Control Systems, 12(2). Link
United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization - Unesco. (2005). International Network of Geoparks. Unesco. Link
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Os Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License que permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
