A reinvenção do destino turístico Vale dos Vinhedos (RS) a partir da pandemia da Covid-19

Abstract

RESUMO

A pesquisa apresenta um estudo do turismo no contexto da pandemia da Covid-19 na região dos Vale dos Vinhedos, Rio Grande do Sul, Brasil. Considerando o grau de consolidação desta destinação turística, objetiva-se compreender como se deu a gestão organizacional durante o período de março de 2020 a março de 2021 para a administração das atividades turísticas, à luz da Teoria do Ciclo de Vida. Utilizou-se de pesquisa qualitativa indutiva, com dados coletados a partir de entrevista estruturada realizada com a Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos - APROVALE, uma entidade com 26 anos de existência e que congrega 66 associados. Dentre os resultados obtidos, observa-se que a pandemia ocasionou expressivos impactos negativos na sustentabilidade econômica da destinação, com queda de até 86% do número de visitantes em seu pico. Identificou-se, porém, fortalezas que contribuíram na gestão da crise, destacando-se o perfil resiliente e inovador entre os associados e articulação junto ao trade turístico local e regional, possibilitando dessa forma a sua reinvenção.

PALAVRAS-CHAVE

Ciclo de Vida; Reinvenção; Destinações Turísticas; Pandemia Covid-19; Vale dos Vinhedos/RS, Brasil.

ABSTRACT

The research presents a study of tourism in the context of the covid19 pandemic in Vale dos Vinhedos, Rio Grande do Sul. Considering the degree of consolidation of this tourist destination, the objective is to understand how the organizational management of Vale dos Vinhedos took place in March, 2020 to March 2021 for the administration of tourist activities, in the light of the Life Cycle Theory. An inductive qualitative research was used, with data collected from a structured interview carried out with the Association of Fine Wine Producers of Vale dos Vinhedos, an entity with 26 years of existence and comprising 66 members. Among the results obtained, it is observed that the pandemic caused significant negative impacts on the economic sustainability of the destination, with a drop of up to 86% in the number of visitors at its peak. However, strengths were identified that contributed to crisis management, highlighting the resilient and innovative profile among members and articulation with the local and regional tourist trade, thus enabling the reinvention of Vale dos Vinhedos (RS).

KEYWORDS

Life Cycle; Reinvention; Tourist Destinations; Covid-19 Pandemic; Vale dos Vinhedos/RS, Brazil.

AUTORIA

André Carlos Cau dos Santos – Mestre. http://lattes.cnpq.br/2242836276821753. E-mail: accsantos1@ucs.br

Gabriela Francisca Martins de Lima – Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hospitalidade na Universidade de Caxias do Sul/RS, Brasil. http://lattes.cnpq.br/3365937933641633. E-mail: gfmlima@ucs.br

Marlei Salete Mecca – Doutora. Docente no Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hospitalidade na Universidade de Caxias do Sul/RS, Brasil. http://lattes.cnpq.br/7671104429839034 E-mail: msmecca@ucs.br

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