Comunicação Social
Caxias do Sul
22 de abril de 2025
Pré-requisito: ter o mínimo conhecimento teórico do que são os anúncios no Google e Meta e como eles atuam.
22 de abril a 13 de maio de 2025.
Terças-feiras, das 18h às 22h, no Espaço Corporativo Florense, bloco M, Campus-Sede.
16 horas
Acadêmicos de Marketing, Publicidade, equipes, empresários e demais interessados.
Capacitar iniciantes a entenderem e aplicarem na prática campanhas de Google Ads e Meta Ads, abordando desde os conceitos fundamentais do tráfego pago até a criação, segmentação, configuração e otimização de anúncios.
Fundamentos e Planejamento de Campanhas:
Conceituação de tráfego pago na visão de um profissional da área.
Mitos e verdades sobre tráfego pago.
Diferença entre tráfego direto e tráfego de interrupção.
Definição de persona, ICP e escolha dos canais de tráfego.
Ferramentas e extensões que ajudam na tomada de decisões.
Definição de área geográfica e orçamento (budget).
Introdução ao funil de vendas e jornada do cliente.
Pesquisa de Mercado e Estratégias de Segmentação:
Meios de espionar concorrentes e analisar o mercado (Facebook Ad Library, SEMrush e Ubersuggest).
Tipos de segmentação: demográfica, comportamental e baseada em interesses.
Retargeting e públicos semelhantes (Lookalike).
Escolha de palavras-chave para Google Ads (Match Types, Pesquisa de Termos e Keyword Planner).
Estratégias de segmentação no Meta Ads e Google Ads.
Estruturando campanhas para diferentes objetivos (tráfego, conversão e geração de leads).
Configuração e Criação de Campanhas no Google Ads:
Introdução ao Google Ads.
Estrutura da plataforma: conta, campanha, grupo de anúncios e anúncios.
Modelos de cobrança (CPC, CPM e CPA).
Criando campanhas na rede de pesquisa.
Escolha de palavras-chave ideais (correspondência ampla, frase e exata).
Criando anúncios responsivos de pesquisa.
Configuração de extensões de anúncios.
Configuração e otimização.
Técnicas para definir orçamentos e lances estratégicos.
Boas práticas para evitar desperdício de orçamento.
Analisando métricas essenciais no Google Ads.
Configuração e Criação de Campanhas no Meta Ads:
Introdução ao Meta Ads.
Estrutura do Gerenciador de Anúncios: campanha, conjunto de anúncios e anúncios.
Diferença entre tráfego pago no Meta e no Google.
Criando campanhas do zero no Meta Ads.
Técnicas para definir objetivos (tráfego, engajamento, conversão, leads, etc.).
Configuração de orçamento e segmentação de público.
Segmentação avançada no Meta Ads.
Criando públicos personalizados (base de clientes, engajamento e visitantes do site).
Criando públicos semelhantes (Lookalike) para expandir alcance.
Configuração de Retargeting no Meta Ads.
Criação de criativos e copywriting para Meta Ads.
Tipos de anúncios no Meta (imagem, vídeo, carrossel e collection).
Copywriting persuasivo para anúncios.
Técnicas para testar diferentes criativos com Teste A/B.
Otimização e análise de desempenho.
Pixel do Facebook.
Os participantes precisarão levar notebook.
Fabio Augusto Schneider - docente
R$ 417,00
Acadêmicos e egressos de graduação e pós-graduação da UCS: 10% de desconto.
O pagamento pode ser realizado por boleto bancário ou cartão de crédito.
Confira as demais políticas de desconto aqui.
Até 14 de Abril de 2025
Ficha de inscrição
Vagas limitadas.
Faça o download do formulário de inscrição, preencha-o e envie-o por e-mail para extensao@ucs.br e aguarde a confirmação da inscrição.
Rafael Giovanella - UCS
Coordenadoria de Extensão
Rua Francisco Getúlio Vargas, 1130 - Caxias do Sul - RS - Brasil
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