Da política de bastidores ao Palácio do Planalto: memória discursiva e lugar de fala nas propagandas televisivas do PMDB em 2015

Abstract

O artigo analisa o discurso do PMDB nas propagandas televisivas do partido no ano de 2015. Busca-se compreender como a linguagem da propaganda política aciona elementos presentes na memória discursivo-histórica do eleitorado para produzir efeitos de sentido específicos e constituir e ocupar um lugar de fala próprio do PMDB, que é transverso e ambivalente. O partido transita entre as formações discursivas da oposição e do governo. Fala em tom de accountability sobre os ministérios que ocupa, mas, paralelamente, marca sua diferença e sua posição crítica em relação ao governo, então comandado pelo PT. A propaganda política utiliza-se da memória discursiva em torno do PMDB – a conciliação, a moderação, o centrismo, seja para legitimar seu lugar de fala ambíguo, seja para justificar um maior protagonismo da sigla em momentos de crise e impasse, como um partido supostamente promotor do diálogo e da união de forças.